الحملة الإبداعية لليونيسف "نداء النداءات": تحويل مناشدات اللاعبين للحكام إلى دعوات للتبرع

أُطلقت الحملة بالتعاون مع وكالة Howatson+Company بهدف رفع الوعي حول ملايين الفتيات اللواتي لا يزلن محرومات من حقوقهن الأساسية، بما في ذلك حق المشاركة في الرياضة. ووفقًا لليونيسف، فإن 22% من الفتيات بين سن 15 و19 عامًا حول العالم لا يدرسن ولا يتلقين تدريبًا مهنيًا، وترتفع هذه النسبة إلى نحو 45% في جنوب آسيا، حيث تم تزويج أكثر من 640 مليون فتاة في سن مبكرة.

وفي كل مرة يقوم فيها أحد اللاعبين بإشارة "الاستئناف" (رفع اليد لجذب انتباه الحكم بعد وقوع حادثة)، تظهر رسالة تبرع على الشاشة الكبيرة في الملعب، وأثناء البث التلفزيوني والإذاعي المباشر، وعلى اللوحات الإعلانية الخارجية، وعبر منصات التواصل الاجتماعي. ويمكن للجمهور دعم القضية فورًا من خلال مسح رمز الاستجابة السريعة (QR) بهواتفهم الذكية.

يشمل صندوق الدعم:

• تبرع بقيمة 10 دولارات يوفّر للفتيات برامج تعليمية لمهارات الحياة الأساسية لمساعدتهن على النجاح في القرن الحادي والعشرين.

• تبرع بقيمة 24 دولارًا يزوّد الفتاة بحقيبة تحتوي على خمس فوط صحية قابلة لإعادة الاستخدام، وزجاجة باراسيتامول، وسبعة دفاتر، وحقيبة مدرسية.

• تبرع بقيمة 59 دولارًا يتيح تنفيذ برامج توعية حول التحيز القائم على النوع الاجتماعي وتقديم دعم طبي لـ100 فتاة، مما يساعدهن على البقاء في المدرسة.

الكريكيت—وهي رياضة محبوبة في إنجلترا والهند وأستراليا وغيرها—تُلعب بين فريقين من 11 لاعبًا، يتناوبون بين أدوار الضارب والرامي. وعندما ينجح الرامي في إخراج الضارب بإسقاط الويكيت، قد يقوم الضارب بـ"الاستئناف"—وهي اللحظة التي تستغلها الحملة بذكاء لنشر رسالتها.

وقالت ليبي هودجسون، نائب مدير اليونيسف أستراليا: "الرياضة تملك القدرة على توحيد المجتمعات من أجل هدف أسمى. لقد استثمرت حملة 'The Appeal Appeal' طاقة اللعبة النابضة لإلهام تحرك حقيقي نحو المساواة بين الجنسين."

وأكدت ميغان بارنيت-سميث، رئيسة قسم التأثير الاجتماعي في كريكيت أستراليا: "هذا التعاون يجعل رياضة الكريكيت أكثر شمولاً للجميع ويدفع نحو تغيير يتجاوز حدود الملعب."

وعلّق غافين شايمز، المدير الإبداعي في Howatson+Company: "لقد حولت الحملة لحظات الاستئناف إلى محفزات قوية، تشعل العمل وتلهم السعي لتحقيق المساواة بين الجنسين."

وصلت الحملة إلى أكثر من 6.8 مليون أسترالي، وحققت قيمة إعلامية تقديرية بلغت 1.49 مليون دولار أسترالي (أكثر من 23 مليار دونغ فيتنامي)، بفضل دعم شركاء إعلاميين مثل Seven، وJCDecaux، وoOh!، وQMS، وCartology، وRevolution360، وNewsCorp، وARN، وSCA، وAre Media. وتستقطب الحملة شهريًا في المتوسط 4.2 مليون قارئ للصحف، و4.8 مليون مستخدم عبر المنصات المتعددة، و4.6 مليون تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي.

وتُعد هذه المبادرة الأولى ضمن شراكة طويلة الأمد بين اليونيسف أستراليا وكريكيت أستراليا، تهدف إلى تسخير قوة الرياضة لتعزيز التفاعل المجتمعي، وتغيير وجهات النظر، ودعم الشمولية. ومع النتائج المبشرة في بدايتها، من المتوقع أن تواصل حملة "The Appeal Appeal" توسعها وتترك أثرًا دائمًا في حياة الفتيات حول العالم.